Уничтожат репутацию за $50: как и кто в Украине расправляется с бизнесом
Недавно наделала шуму история с билбордом, на котором был изображен бизнесмен Олег Катющенко. Он якобы на всю страну заявлял, что "Россия – наш главный стратегический партнер". Как выяснилось, предпринимателя просто хотели дискредитировать.
Это не первая подобная история. Испортить репутацию человеку в Украине не так и сложно. И стоит это тоже недорого.
Как очерняют людей, какие методы используют и сколько это стоит – разбирался OBOZREVATEL.
"Попросил Шумахер"
В ночь на 30 января в Киеве появилось сразу 11 рекламных щитов, на которых был изображен основатель компании Holly Industrial Олег Катющенко. Рядом с фото – цитата: "Россия – наш главный стратегический партнер".
СМИ тут же кинулись искать связи Катющенко с РФ, а он и близкие растерялись и ломали голову – кто мог так жестоко пошутить. В тот же день провокационную рекламу убрали, а бизнесмен обратился к правоохранителям. Полиция задержала исполнителей, которые признались, что клеили постеры по просьбе знакомого по прозвищу Шумахер.
"Я знаю, кто меня "заказал". И да, это связано с бизнесом, – говорит OBOZREVATEL Олег Катющенко. – О том, как продвигается расследование – мне неизвестно. Знаю только, что работа идет. Как мне сообщили, за работу мужчинам платили по $50 за одну поверхность".
Начинают с публикации "компромата"
Сейчас полиция продолжает расследование и выясняет, кому перешел дорогу Катющенко. В то же время услуги по "очернению" конкурентов открыто предлагают в интернете.
"Мы применяем все возможные методы по очернению репутации. Даже если они выходят за рамки морали и закона. Удар по репутации жертва почувствует уже через месяц нашей работы, а через три будет достигнута точка невозврата", – рекламируют агентства свои услуги в интернете. Стоимость рассчитывают индивидуально под заказчика.
Адвокат Александр Климчук говорит, что в Украине цена уничтожения репутации стартует от $50. "Обычно начинают с заказных статей на сайтах, которые обходятся в 50-300 долларов. И за которые невозможно привлечь в Украине к ответственности. Мы как раз сейчас представляем интересы крупного агрария, против которого стали появляться якобы компроматы", – рассказывает он.
Сайт, где публикуют "чернуху", уточняет Климчук, зарегистрирован в Панаме. Юристам тяжело судиться с панамской компанией. А репутация бизнесмена или его компании очень плохо защищена законом.
"У нашего клиента хотят забрать бизнес. Сначала стали появляться материалы о "лихих девяностых". К примеру, про бизнесмена писали так: "В 90-х были люди, которые делали что-то незаконное". Но все написано так, что сложно подобрать юридические факты – ведь конкретная фраза не относится к этому человеку", – объясняет адвокат.
Читайте: "Россия – наш партнер": полиция поймала трех человек за расклеивание скандальной рекламы в Киеве
После первых двух-трех статей, которые не произвели нужного эффекта, заказчики сменили тактику. И теперь агрария "уличают" в связях с РФ, хотя он никоим образом не связан со страной-агрессором.
"То есть те, кто стоят за этим заказом, прощупывают разные варианты – как повлиять на него лично или на его бизнес. Сейчас "связь с Россией" – это один из последних трендов для удара по репутации. И люди, не разобравшись, начинают писать негативные отзывы. А вот секс-скандалы в бизнесе обычно не появляются. Скорее, их могут использовать для чиновников", – уточняет Климчук.
Карикатуры и инстинкты
По словам адвоката Ивана Либермана, стоимость услуги по уничтожению репутации от нуля до миллионов гривен. Сейчас существуют целые холдинги, которые помогают вычищать и блокировать всю позитивную информацию о человеке. А взамен сеять негативную или полуправдивую информацию. В том числе доносить ее до конкурентов, контрагентов и бизнес-партнеров человека, на которого поступил заказ.
"Но для дискредитации можно использовать и идейных людей. Или людей, которые вам чем-то обязаны. Их достаточно попросить об услуге или внушить им чувство, что они чем-то обязаны. И тогда за духовную, моральную или политическую идею они готовы будут уничтожить репутацию другого человека. И эти люди не возьмут денег, потому что будут считать, что это их личное мировоззрение или убеждение", – уточняет адвокат.
Одним из эффективных способов уничтожение репутации является размещение карикатур, говорит Либерман: "У нас в стране на карикатуру нельзя подать в суд. Ведь если и подать, то ни одна экспертиза не установит, что рисунок относится к этому человеку. Хотя он может быть и очень похожим. У нас сатира разрешена законом".
Читайте: "Власть подавляет бизнес": у Порошенко поддержали акцию ФЛП под ОП
Также в ход идут рекламные щиты с фотографиями, фамилиями и якобы фразами, сказанными конкретным человеком. А в качестве цитат используются антисемитизм или сексизм.
"Якобы человек выступает за права извращенцев, педофилов. И хотя это не отвечает действительности, в ход могут пойти любые ненормальные вещи. Эффективные всего в черном пиаре использовать инстинкты людей. Еда, сон, болезни, секс. И, например, такой-то и такой-то выступает за то, чтобы все неженатые платили больше налогов", – приводит пример адвокат.
Отбиваются с помощью детективов
В детективных агентствах подтверждают – в последнее время бизнесмены часто становятся жертвами подобных атак. Уже были случаи, когда для удара по репутации в Украине создавали подделки популярных сайтов, страницы в соцсетях, которые ведут якобы предприниматели. А от их имени писали провокационные посты и грубили читателям. Также часто используют "активистов".
"Один из последних примеров, с которым мы столкнулись, – это попытка рейдерского захвата частной клиники одним из народных депутатов от нынешней власти. Наш клиент – медицинская клиника, которая получила финансирование от государства на обслуживание ветеранов. Это стало поводом атак со стороны псевдопатриотов – они пикетировали заведение, забрасывали кляузами правоохранителей. В жалобах писали, что деньги якобы были украдены и растрачены", – приводит нам свежий пример владелец одного из детективных агентств Киева.
Читайте: "Бизнес нуждается в защите!" Южанина поддержала акцию ФЛП возле Рады
Он говорит, что атаку отбили – детективы собрали всю возможную информацию на "активистов" – те нигде не работали, но ездили на дорогих машинах, ежедневно посещали рестораны и сорили деньгами.
"Мы пригрозили, что обнародуем информацию об этих активистах и о депутате, который их содержит. После этого они отказались от претензий к клинике", – уточнил сыщик.
Над репутацией работают годами
Люди, против которых хоть раз проходила мощная кампания подобного рода, вынуждены были не только закрывать здесь бизнес, а и менять имена.
"Мне известна ситуация, когда одной женщине, которая была не последним человеком в модельном бизнесе, пришлось делать пластическую операцию. Ей настолько испортили репутацию публикациями, что она вынуждена была изменить имя и внешность. Она закрыла свой бизнес, занялась другим и теперь под новым брендом работает в другой стране для Украины", – навел пример Либерман.
Читайте: "Бизнесу няня не нужна": американский инвестор ответил Зеленскому
Над созданием репутации бизнесмены работают десятилетиями, уточняет адвокат. А рушится все за одну ночь.
"В бизнесе действительно существует такое понятие, как деловая репутация. Она имеет огромное значение в высшей лиге. И когда я общаюсь с бизнесменами, у которых бизнес выше среднего, они часто говорят, что рынок – это маленькая коммунальная квартира. И если кто-то некрасиво поступил, то все будут это знать. Поэтому крупные предприниматели не могут себе позволить оплошностей, как представители среднего рынка", – рассказывает адвокат Александр Климчук.
Он уточняет, что из-за таких атак с бизнесменом могут отказаться работать давние партнеры. Они будут бояться, что их компании могут понести репутационные риски из-за того, что работают с таким человеком.
"Думающая категория населения начинает разбираться. Хуже, когда обычные люди, волонтеры или ветераны АТО поднимают волну. Бизнесмены между собой разберутся, например, позвонят и выяснят – что это было на самом деле, и на этом все закончится. Но последствия от обычных людей могут быть непредсказуемы", – уточнил Кличмук.
Он признает, что такие удары – эффективное средство устранения бизнесменов. Например, если у крупной компании есть десять клиентов, а в результате акции по очернению его репутации хоть один клиент откажется, то компания может понести убытки.
Читайте: Из-за эпидемии коронавируса взлетели прибыли бизнеса: кто смог заработать
"Жертвой может стать любой бизнес: аграрии, крупные сети, строители. Хотя с последними могут работать по-другому. Часто появляются активисты, которые устраивают пикеты, пишут письма во все инстанции. То пожарным, то в управление по озеленению, заказывают статьи. А потом напрямую требуют квартиры. То есть мы с вас попьем крови и будем приходить каждый день, пока вы нам квартиру в вашем доме не дадите", – уточняет Климчук.
По словам Ивана Либермана, помимо конкурентов, заказчиками иногда становятся бывшие сотрудники компаний или бизнес-партнеры. То есть люди, которые считают, что им что-то недодали.
"Например, бывшему сотруднику не выплатили заработанные деньги, и это стало настолько серьезным ударом для него, что он готов даже взять кредит в банке, чтобы уничтожить репутацию обидчика", – говорит Либерман.
Как обезопаситься
Если о человеке ничего не написано в интернете, то против него легко начать войну. Он – как чистый лист бумаги. Что о нем напишешь в сети, то и останется, говорит адвокат Александр Климчук.
"А если есть позитивные отзывы, и бизнесмен все время работает над своей репутацией, брендом компании, то это все равно, что на сияющий ореол пытаться налепить грязь. И если появятся негативные отзывы, то от них можно быстрее избавиться, чем если бы это был нормальный человек, но о нем вообще ничего неизвестно", – объясняет он.
Адвокат добавляет, что помимо позитивных отзывов, большую роль играют социальные проекты. Если человек вкладывает деньги в благотворительность, то нужно больше об этом рассказывать, тогда и очернить его сложнее.
"Если человек ездит в детдома, помогает другим, то этого не стоит стесняться. А адвокаты и юристы, которые работают с бизнесменом, должны следить за тем, что появляется о нем в интернете", – уточняет Климчук.
Читайте: Украина без репутации, или Почему президент осторожничает
Также адвокаты советуют обращаться в суды, отстаивать свою честь и рассказывать об этом публично.
Либерман уверен, что единственный путь защититься – это публично, насколько будет возможно, наказать тех, кто этим занимался. "Нужно освещать наказание, которое понесли те, кто это сделал, чтобы люди, услышав "А", услышали и "Я". И чем дольше будут об этом говорить, тем лучше", – говорит он.