Дослідження: ряд телеканалів маніпулювали рейтингами
Ряд каналів, серед яких "Новий канал" і ТВі, звинувачуються у штучному завищенні рейтингів. Про це пише "Комерсант "з посиланням на розслідування витоку інформації в дослідницькій компанії GfK Ukraine.
Зростання рейтингів "Нового каналу", ТВі, "Максі-ТВ" і "Меню-ТВ" в окремі періоди з травня 2008 по лютий 2012 року, найімовірніше, пояснюється маніпуляціями з показниками, а також підкупом частини респондентів, повідомляє видання.
"Кожне популярне шоу (на" Новому каналі ". - Ред.) Дивилися 80% підозрюваних в підкупі сімей, а серед інших глядачів - тільки 10%. Повинна бути серйозна причина для таких показників у кожному конкретному сегменті і часовому проміжку. Найбільш вірогідне пояснення цьому - маніпуляції ", - йдеться в звіті міжнародного детективного агентства Kroll і компанії GfK.
Цей документ Kroll і GfK підготували в рамках розслідування витоку інформації в GfK Ukraine, на підставі якої відбувається продаж ТВ-реклами в Україні. Проведення аудиту почалося після заяви директора каналу RuMusic Рудольфа Кірноса про те, що невідома приватна структура отримала базу контактів респондентів дослідження, що є конфіденційною інформацією, і здійснила їх підкуп.
У звіті наголошується, що неспростовні докази того, що підозрілі сім'ї слідували інструкціям, не встановлені. Так, експерти відвідали 14 таких сімей, і всі вони "давали правдоподібні пояснення своїх глядацьких переваг і не знали про інструкції". Ці родини також наполягають на тому, що їх "ніхто не просив змінювати свої глядацькі уподобання".
"Завданням Kroll було розслідування корупції в GfK Ukraine як можливої ??причини маніпуляцій даними, якщо такі маніпуляції мали місце. Ми не знайшли переконливих доказів корупції в GfK Ukraine", - повідомив "видання" керуючий директор нью-йоркського офісу Kroll Роберт Вітеретті.
Колишнє керівництво "Нового каналу" заперечує звинувачення, а нинішнє не прокоментувало ситуацію. Зв'язок з підробкою рейтингів заперечують і на каналі ТВі, пише "Комерсант".
У разі визнання каналів винними в маніпуляціях рейтингами рекламодавці готові відстоювати свої інтереси навіть у суді.
Тим часом, внаслідок скандалу GfK ризикує втратити контракт на дослідження. ІТК (об'єднує найбільші телеканали і рекламні агентства) вже передала частину її контракту - установче дослідження - Київському міжнародному інституту соціології. За даними одного з учасників ІТК, GfK Ukraine також планують позбавити доступу до панелі дослідження та збору інформації, залишивши за компанією лише аналітичні функції та програмне забезпечення ринку.