Відео дня
Реклама - вершина ідіотизму
Біблія Котлера
Сьогодні ми звернемо погляд на рекламу. Причому не просто на рекламу, а за найбільш ідіотську рекламу, що зустрічається на пострадянському просторі, благо її тут в надлишку! Причому як випадковою, так і навмисної, адже кожен поважаючий себе господар підприємства вважає, що саме він розбирається в рекламі і маркетингу як не можна краще. Ця впевненість, як правило, обгрунтовується наявністю на його полиці книги Філіпа Котлера (трохи застарілий, але класичний підручник з маркетингу, який практично ніхто з власників не читав - перевірено!) І наявності смаку у його дружини.
У дружин замовників завжди хороший смак
Дружини - це окрема тема в рекламному бізнесі. У часи моєї роботи в рекламному агентстві-продакшн мені стільки раз доводилося стикатися з уявленнями про прекрасне у замовників (а ще страшніше - у їхніх половин), що у мене виробився стійкий імунітет до їх "креативним" ідеям. Найстрашніше - іноді настільки набридає сперечатися або просто хочеться заробити, що ти погоджуєшся з усім, чого від тебе хочуть і, сором'язливо відводячи очі, переконуєш себе - це всього лише реклама, яка не має нічого спільного з високим мистецтвом, тимчасова і прикладна. Так і виникають рекламні ролики, від яких нудить, зовнішня реклама, побачивши яку, можна втратити керування і в'їхати в стовп або придбати патологічна недовіра до пропонованого товару.
Професура від реклами
Однак не варто все валити на поганий смак замовника. Колеги-рекламщики часом нічим не краще, так як зі смаком і здоровим глуздом у них бувають абсолютно аналогічні проблеми. Втім, це зрозуміло - те, що на рекламі можна заробляти, знають усі. А з боку, нічого не може бути простіше, ніж народити геніальну рекламну ідею. Ось тут і виникають ущербні креативщики, мають, до речі, досить часто навіть дипломи та довідки про здобуту освіту. І тут мало кого хвилює факт, що у нас просто ніде цьому навчитися - новоутвореними факультетами та курсами рулять, як правило, рідкісні неуки, ті, хто не вміє заробляти на "чистої" рекламі, або ті, у кого зашкалюють зарозумілість і гординя. Гроші невеликі, зате почесне звання викладача гріє душу. Я просто знаю особисто багатьох з тих, хто вчить майбутніх "професіоналів реклами", так що думка можу обгрунтувати.
Політики завжди попереду
Лідирує, до речі, політична реклама. Тут, як ви розумієте, обертаються найбільші гроші, а зарозумілість замовників цілком може змагатися з зарозумілістю виробників. І цей болючий союз двох каліцтв деколи породжує таких монстрів, які не снилися нормальної "товарної" рекламі. Але про це ми плануємо зробити окрему статтю, тим більше, що грядуть вибори і подібного добра в інформаційному просторі навалом, а буде ще більше!
Приклад вдалого симбіозу
Самий примітивний варіант - невдало розміщені плакати, вивіски і білборди. Яскравий приклад - сусідство "Зоомагазину" з вивіскою "Шашлики всіх видів". Чи то "шашлики" приліпилися до постійного джерела свіжини, чи то навпаки - спритні зоолюбітелі знайшли прекрасну точку збуту. Коротше, щоб їсти шашлик в такому місці, треба бути дуже сміливою людиною.
Крематорій-гриль
Або кафе на території крематорію. В принципі, все логічно - проводи в останню путь, за традицією, супроводжуються рясними випивкою і супутніми закусками. Однак прикиньте - викликає у вас апетит подібне сусідство? До того ж дизайн оголошення говорить сам за себе. Взагалі, було б доречніше закладу дати назву "Крематорій-гриль", "Барбекю Вічний спокій" або просто "Тільки гарячі страви", а й так добре.
Державні символи
А ось теж прекрасне сусідство, правда, з Росії. Вивіска "Державні символи", під якою розташувалася реклама "Кока-коли". Втім, сусідство анітрохи не грішить проти істини - це вже практично наші державні символи. Цікаво, як "Кока-кола" поставилася б до подібного симбіозу?
Шоу шимпанзе по кличці Кузя
Ну, і останній шедевр з цієї серії - афіші "Шоу шимпанзе" і концерту Володимира Кузьміна, розташовані встик, один під одним. Звичайно, концерт групи "Динамік" цілком може відповідати гордому назвою "Шоу шимпанзе", але, підозрюю, що зарозумілість артиста заграло б, побач він подібне. Володимир Кузьмін надто себе любить і цінує, щоб ототожнювати з, нехай навіть найрозумнішими, приматами. Шимпанзе в подібній ситуації явно демократичніше. А даремно.
Баран, ти - свиня
А ось ще один твір мистецтва - вивіска м'ясного ресторану. Напис на ній декларує справжній український шашлик (вже нонсенс!) З натурального українського баранчика. На картинці ж зображено тварину, що сильно нагадує свиню. Варіантів кілька - чи то господарі погано вчилися в школі, чи то відверто вважають лохами клієнтів, не здатних відрізнити свиню від барана. А може, це вигадливий гумор художника-дизайнера? Хоч зоомагазину з крематорієм немає поруч, вже добре.
Остання вечеря
А ось - прекрасна назва для невеликого магазину - "Остання вечеря". Мені важко уявити, що господарі могли бути настільки недалекими, щоб не розуміти комізму ситуації, тому сподіваюся на їх чорний гумор і здоровий цинізм. Так якось легше. Втім, в Харкові я бачив вірменський магазин запчастин під назвою "САМ АРА", саме так і було написано - з пропуском. Але там господарі подібними дрібницями не морочилися.
"Китайські спорттовари"
А це оголошення варто було б відправити у головний офіс будь-який з цих двох конкуруючих фірм. Думаю, маркетологів і "Найка" і "Адідаса" вхопив би кондратий від настільки вільного поводження з їх брендами. Але оскільки, судячи з антуражу, все одно всі спортивні товари, що продаються в цих крамничках, зроблені в кращому випадку в Китаї, можна було зробити простіше, написавши "Китайські спорттовари". І нікому не було б прикро.
Наш дідусь півень
Чудові ілюстрації ідіотських назв - яєчні бренди. Їх дуже багато, але ми візьмемо всього два, зате які! Яскраве назва - "Від щасливих птахів" і не менш геніальне - "Дідусеві яйця". Цікаво, в чому щастя справжнього півня - знести яйце? Ну, хіба що дідуся. Але от є хоч півнячі яйця, хоч дідусеві - невиправданий цинізм.
Кіно для сліпих
Ще приклад головотяпства - "Стереоскопічний зал" при товаристві сліпих. Тут хоч все зрозуміло - товариства інвалідів працюють за зниженою податковій системі, але навіщо про це писати на вивісці? Хоча мені самому доводилося бачити танцювальний клуб товариства глухих. Ну, хоч не безногих!
Можливі варіанти!
У Калузі був випущений прекрасний рекламний календар з написом "Щастя - це наша сім'я, радість - коли ми разом!" Все б нічого, але це виявилося рекламою наркологічного центру, тому місце щасливого возз'єднання сім'ї можна сприймати, як мінімум, двояко.
І гарний настрій не покине більше вас
А ось привіти з креативного Харкова - батьківщини української реклами. Магазин "Пиво-Вино-Водка", який гарантує гарний настрій. Ну, з цим важко не погодитися, вищеперелічені продукти дійсно піднімають настрій у окремих верств населення. Так би мовити "Портвейн - свято, яке завжди з тобою". Другий - рекламний плакат джаз-кафе на вулиці Космічній. Рясні словеса можна опустити, а ось фотографія, на якій карапуз смокче цицю, похмуро поглядаючи навколо - "не відібрали б, виродки" - хороша. Ну, і коментарі - "Що наше життя ... їжа" і "Потіш себе" - радують чисто харківським креативним підходом.
Економія на шинах і пральному порошку
Реклама білоруських покришок, які всі ви бачили на наших вулицях, - "Гальмівний шлях здивував всю сім'ю". На фото - білизняний мотузок, на якій сохнуть кальсони, жіночі та три пари дитячих труселя. Навіть не будучи Шерлоком Холмсом, очевидно - тато не носить трусів, а мама - рідкісна нечупара, що заощаджує на пральному порошку. Всі труси, включаючи кальсони, погано випрані. Питання: навіщо вішати на мотузку Обісрали портки? Або щоб засохло і відпало само, або сімейка жлобів тупо економить не тільки на шинах, але і на пральному порошку. Ну, або всі вони використовують замість соусу корабельний сурик, яка не відпирається. А взагалі, мені ця реклама подобається - увагу привертає вже точно. Ось тільки покришки все одно - дрек.
Шведська сім'я зоофілів
А ось - дитяча зошит з веселенької картинкою. Зошит однією обкладинкою викладає дітям зоологію, причому рівня класу восьмого-дев'ятого! Спадковість і мінливість! На обкладинці три незрозумілих звірка, один нагадує собачку, другий - кішечку, третій - незрозуміло кого, всі об'єднані знаками складання. Потім стоїть знак рівності і питання! Самий напрошується варіант - що вийде, якщо схрестити трьох таких виродків? А насправді, що? Я, наприклад, не знаю - мене вчили, що кішечки з собачками не схрещуються. А ось що дитина повинна думати, дивлячись на всю цю зоофіліческую групповуху? Знову ж включаємо логіку - продуктом шведської зоосемьі може бути тільки швед-зоофіл! Про як.
Попкин радість
Ну, і останній шедевр - туалетний папір "Попкин радість". Правда, щоб закамуфлювати брутальність назви, на обкладинці намальовано симпатичний папуга - очевидно, це і є той самий (або та сама) попка, якої радість від нашої какательной папірці. Принаймні - суцільний позитив!