C допомогою технології 25-го кадру зомбували цілу країну

Цього тижня виповнилося 50 років однією з найбільш живучих легенд сучасної цивілізації

Все почалося в 1957 році, коли в редакції великих газет Нью-Йорка прийшов прес-реліз, підписаний таким собі Джеймсом Вайкари, "членом Американської асоціації з вивчення ринку, фахівцем у галузі рекламного бізнесу". Вайкари розповів, що протягом шести місяців в одному з кінотеатрів проводив нехитрий експеримент. У залі встановили додатковий кінопроектор. І поки перший використовувався для показу фільму, другий періодично проектував на екран дві фрази: "Пий кока-колу" і "Голодний? Їж попкорн ". Причому написи з'являлися на екрані лише на мить - 1/300 частку секунди - і глядачі навіть не встигали їх помітити.

Таким чином, за шість тижнів бізнесмен "обробив" 45699 чоловік. У результаті в кінотеатрі продажу коли і попкорну зросли на 18,1 і 57,5 ??відсотка відповідно. Власники закладу молилися на Вайкари. Він миттєво прославився як автор методики нової "підсвідомої реклами".

Ця технологія у нас і називається "ефектом 25-го кадру". На екрані телевізора ми бачимо безперервну плавну "картинку", але насправді вона змінюється з частотою 24 кадри в секунду. Якщо додати ще один кадр, то людина його не помітить. Але, як стверджують численні "фахівці", хоч очима цей кадр не побачити, але підсвідомо мозок його відзначить, запам'ятає і сприйме як керівництво до дії. Мовляв, за допомогою "25-го кадру" можна стимулювати споживчий попит, позбавлятися від шкідливих звичок, та й взагалі маніпулювати свідомістю людини.

Пропав кінотеатр

Перша частина історії з заповзятливим рекламним діячем добре відома, проте не всі знають, що трапилося далі.

- Вайкари розгорнув справу широко, - розповідає фахівець з реклами Олександр Реп'єв. - Створив фірму і пропонував солідним корпораціям свої послуги у використанні "підсвідомої реклами". На хвилі гучної слави він встиг заробити стан в 22,5 мільйона доларів, якщо вважати за нинішніми цінами.

Правда, свій диво-проектор він нікому не показував, пояснюючи, що подав заявку на патент і поки побоюється розкривати всі подробиці.

Першими про відкриття Вайкари Америці повідомили журналісти. Вони ж першими і засумнівалися в ньому. Репортери вирушили на пошуки кінотеатру, де той проводив досліди. Газета Motion Picture Daily заявила, що він знаходиться в містечку Форт Лі (штат Нью-Джерсі). Потім називалися і інші місця. Здивовані господарі кінотеатрів здивовано знизували плечима - ні про яке Вайкари з його експериментом вони не чули. Більш того, кінозали виявилися настільки маленькими, що не могли пропустити 50 000 глядачів за шість тижнів.

- Незабаром опам'яталося і уряд, - продовжує Реп'єв. Можливість приховано керувати людиною - річ серйозна. Це вже не "попкорн з кока-колою", а маніпулювання масами в масштабах країни. Наприклад, під час виборчої кампанії або в разі війни ... Федеральна комісія з комунікацій зажадала Вайкари з його проектором до Вашингтона. Демонстрація нової чудо-технології пройшла в січні 1958 року. Були присутні чиновники комісії, конгресмени, журналісти ... Все закінчилося конфузом винахідника.

Зомбували всю країну

А незабаром новий удар. Вайкари погодився публічно провести експеримент на всіх телестанціях Canadian Broadcasting Company. Протягом півгодинного шоу в "картинку" 352 рази вставлялося повідомлення "подзвони зараз". Глядачів заздалегідь попередили, що на них будуть впливати "підсвідомої рекламою", але не повідомили, який саме. На жаль, ніякого збільшення кількості дзвінків як під час, так і після передачі зафіксовано не було. Замість цього CBC отримала тисячі листів, які повідомляють про непояснених позивах взяти банку пива, сходити в туалет, змінити канал і т. д. Жоден з написана не відгадав справжнього повідомлення!

Все закінчилося, як і повинно було. Після того, як Американська асоціація психологів офіційно спростувала всі твердження Вайкари, він зник. Зникли і гроші з рахунків його фірми.

А крапку в цій історії поставило патентне відомство. Виявилося, що там ніколи не чули ні про патентній заявці Вайкари, ні про прилад для проектування підсвідомої реклами.

Олександр Павлович Реп'єв, ще будучи студентом МІФІ, в 1966 році потрапив у групу копірайтерів "Внешторгреклама". Займався виготовленням реклами для радянських зовнішньоторговельних організацій. Наприкінці 90-х років став директором з маркетингу компанії Xerox. Саме він придумав для цієї фірми слоган "Ми навчили світ копіювати". Зараз президент консалтингового агентства Mekka Consulting. Автор книг "Мудрий рекламодавець" і "Маркетингове мислення".

ПИТАННЯ - РУБА

Чому в нашій країні так популярні усілякі "методики", пов'язані з використанням "25-го кадру"?

- Істерія, пов'язана з можливістю використання "зайвого кадру", почалася і в США, відразу після "відкриття" Джеймса Вайкари, - відповідає Олександр Реп'єв. - Тамтешні законодавці двічі, в 1958 і 1959 роках, намагалися прийняти закон про заборону подібної "підсвідомої реклами". Але обидва проекти провалилися, оскільки наукові експерти довели, що ніякого впливу на людину така реклама не надає. Виявилося, що історія не варта виїденого яйця. У Росії ситуація інша. Заборона на використання "25-го кадру" чітко прописаний в "Законі про рекламу". А у нас все, що заборонено, завжди викликає нездоровий інтерес. Виходить, що держава сама стимулює інтерес у своїх громадян до цієї дурі.

ЗАКОН ПРО РЕКЛАМУ

Ст. 5, п. 5

Не допускаються використання в радіо-, теле-, відео-, аудіо-та кінопродукції або в іншій продукції і поширення прихованої реклами, тобто реклами, що надає не усвідомлюване споживачами реклами вплив на їхню свідомість, у тому числі такий вплив шляхом використання спеціальних відеовставок (подвійний звукозапису) та іншими способами.