Обережно, розпродажі!
Останнє десятиліття для українців проходить під знаком реклами і хитромудрих маркетингових ходів. Восени фахівці відпрацьовують свої навички, оголошуючи сезони всіляких розпродажів, акцій і "супервигідних пропозицій". Ціна маркетингової активності: задоволені продавці і часто - ошукані покупці. Про приховану небезпеку знижок та акцій розповідає "Обозреватель".
Психологічний обман
Українці перейняли досвід людей західного світу: при слові "розпродаж" тут же поспішають небудь урвати собі коханим.
Психологи відзначають, що в пориві стадного почуття деяких шопоголіків не рятує навіть інстинкт самозбереження.
"Будь-які акції та розпродажі - це, в першу чергу, вплив на психіку людини. Ми йдемо в магазин, збираючись купити пальто, а купуємо ще й взуття, тому що вона по знижці - от прояв масового навіювання. Це не маркетинг, це - психологія . Розпродаж варто побоюватися, адже всім відомо, що безкоштовний сир знаходиться тільки в мишоловках ", - попереджає психолог Олена Панасенко.
Фахівець відзначає: піддавшись рекламному навіюванню, людина сильно ризикує здоров'ям. Як мінімум, можна покалічитися, як максимум - зіпсувати собі подальше життя або зовсім загинути.
"Є певний тип людей, які одягаються і харчуються тільки по знижкам. Ці люди дійсно залежні, вони куплять млявий овоч зі знижкою, і не куплять свіжий, бо на ньому немає акційною позначки", - зазначила Панасенко.
Психолог помітила, що залежність від знижок і розпродажів найчастіше виникає у жіночої статі. Хоча чоловікам подолати магазинне захоплення набагато складніше.
"Всі дівчата хочуть виглядати добре, а грошей на якісні одяг і косметику не завжди вистачає. Ось і вичікують сезонні розпродажі та знижки. Чоловіки рідше ведуться на акції, але, якщо вже підсядуть, то витягати їх з цього типу залежності буде вкрай складно", - вважає Панасенко.
Чесні розпродажі як реальність
Небезпека розпродажів підтверджують навіть самі рекламні гуру. Столичний маркетолог Олена Бабинська вважає, що безпечних акцій не існує в природі.
"Якщо продавець пропонує замість однієї пари взуття дві, значить - йому це вигідного. Такого, щоб покупець залишився у виграші, не буває в принципі. Головне правило знижок - чим більше знижка, тим гірше товар і тим більше грошей відіб'є виробник", - розповіла Бабинська.
Маркетолог каже, що найчастіше небезпечними акціями грішать магазини одягу та взуття, рідше - продуктові супермаркети.
"Прийдеться по центру Києва від Бессарабки до Європейської площі. Майже всі тутешні магазини - це ями збуту неякісної продукції на наш ринок. Нам відправляють все найдешевше, таке, що не можна продати в Європі та США. Якщо ці нібито брендові магазини не будуть робити знижки , більша частина їх товару буде застоюватися, продажі впадуть і бізнес опиниться під загрозою закриття ", - пояснила маркетолог.
Тим не менш, в кожному правилі є свої винятки. Спеціаліст запевнила, що у вітчизняному рекламному світі таки існує розпродаж, яким варто довіряти.
"Єдина чесна розпродаж відбувається у разі закриття магазину. При цьому під закриттям ми розуміємо НЕ переїзд, а повне згортання бізнесу", - говорить маркетолог.
Знижки ціною в життя
Як би не був сумний досвід ошуканих українських покупців, до західних королівств суцільних розпродажів та акцій нам ще далеко. За кордоном період знижок викликає в буквальному сенсі слова масовий психоз, а люди, залежні від маркетингових ходів, за "супервигідні пропозиції" платять власними життями.
Так, 28 листопада 2011 року в передмісті Нью-Йорка на розпродажі у великому магазині хлинувшая після відкриття натовп покупців знесла двері і затоптав одного зі співробітників. У цій же тисняві постраждали ще четверо покупців, в числі яких - вагітна жінка.
Ще більш моторошно закінчилася спроба американських покупців отоваритися в магазині іграшок Toys "R" Us в місті Палм-Дезерт (Каліфорнія, США). Двоє чоловіків не поділили одну з іграшок і ... вистрілили один в одного з пістолетів. Врятувати безумців не вдалося.
У 2011 році також трагічно закінчилася розпродаж рослинного масла в одному з супермаркетів Пекіна. Купівельний ажіотаж був викликаний тим, що мережа французької торгової корпорації "Carrefour SA" вирішила відзначити 10-річний ювілей непристойно низькими цінами. З раннього ранку біля дверей магазину стовпилися люди, які в момент відкриття все разом кинулися до прилавків. Підсумок жахливий: три людини загинули, ще 31 - отримали серйозні поранення.
Поради психолога: як не попастися на рекламну вудку
Природно, від захоплення акціями та знижками дуже важко застрахуватися. Ніколи не знаєш, де тебе зустрінуть заповітні "пара на шару" і "повний розпродаж". Проте, психологи настійно рекомендують всім українцям дотримуватися кількох простих правил - вони завжди допоможуть зберегти голову на плечах:
- Беріть в магазин тільки суму, призначену для покупки;
- Не купувати речі, без яких можна обійтися (в крайньому випадку - ці покупки можна відкласти на потім);
- Купуйте тільки те, в необхідності чого ви впевнені на 100%;
- Заздалегідь складайте список покупок;
- Чи не розглядайте предмети на касі. Пам'ятайте - більшість непотрібних придбань відбувається вже на виході з магазину.