Реклама - злий умисел або головотяпство?
Недоучки і недоумки
Настав час порадувати вас новою порцією ідіотської реклами. Я іноді думаю - що робити, коли вона скінчиться, але потім розумію, що наш народ воістину невичерпний на дурниці, безглузді вивіски, рекламні щити і ролики з'являються, і будуть з'являтися, в надлишку. Тому, що вже чим-чим, а відсутністю ідіотичному креативу населення Землі страждати, напевно, не буде ніколи. Причому, стосується це аж ніяк не населення країн-республік колишнього СРСР, решта світу не менш схильний дурості і вульгарності. Просто західних обивателів трохи рятує лінощі мили, вони вважають, що кожен повинен займатися своєю справою і замовляють професіоналам навіть такі дрібниці, як вивіски магазинів і маленькі рекламні блоки. А, враховуючи, що там маса навчальних закладів, де тупо вчать рекламі, дещо у колишніх студентів все ж в головах залишається. У нас же, хоч рекламні факультети з'явилися, вчать у них, як правило, такі неуки і недоучки, як і студенти, чомусь вирішили, що вони - рекламні фахівці. Плюс до цього, прагнення заощадити і тверда впевненість у своїй геніальність штовхає господарів об'єктів реклами на створення справжніх шедеврів. Судіть самі.
Обрізаний хряк з пейсами
Сьогодні я зробив підбірку з того, що залишилося від "релігійної" реклами, невеликої кількості політичних творів мистецтва, і, на закуску, малопрілічние, але вкрай веселі зразки приватного креативу. Першим номером нашої програми стала випускається в Росії "Кошерна свинина". Тільки ледачий не знає, що справжні євреї повинні харчуватися тільки кошерною їжею, до якої свинина ніяк не може ставитися. Свиня, в розумінні окремих народів, у тому числі, євреїв, тварина брудне і в їжу непридатний. З одного боку - прикро за українське тотемна тварина, з іншого - добре, нам більше дістанеться, бо хто ж не знає, що свинина - найкращий і саме ніжне м'ясо. Якось мої знайомі мали в Ізраїлі великі проблеми, тому, що з'явилися в кафе зі своєю свининою і, посипаючи її зеленою цибулею зі сметаною (ще один смертний гріх по-єврейськи - молочні продукти у поєднанні з м'ясом неприпустимі), закушували всім цим українську горілку, куплену, втім, в цьому ж кафе. Може, це і зійшло б з рук українським гурманам, але, на біду, на дворі стояв якийсь хасидський релігійне свято. На колишніх співвітчизників "настукали", вони були арештовані і оштрафовані. Втім, до моменту появи поліції, свинина з горілкою була вже вжита практично повністю, так що навіть штраф не зміг повністю поламати кайф. Заздрість іудеїв до українців з приводу вживання сала та свинини прийняла настільки радикальний характер, що єврейство елементи, замість того, щоб тихо жерти сало та інші некошерним, вирішили узаконити вживання, так сказати, домовитися з богом - щоб і сальця навернути і карму не зіпсувати - хіба мало. По-моєму, вийшло дуже смішно. Особливо розчулює спостереження "Відділу кашрута раввинского суду". Рабини явно небайдужі до свинини. Цікаво, як проходить спостереження новонаверненої свині? Чомусь видається обрізаний хряк з пейсами.
Заборона - найкращий стимул
А ось - яскравий приклад забороняє реклами. Нам не дозволяють йти в АД, причому, з варіаціями. Таке відчуття, що Лукавий стояв за спиною і водив пустотливими руками дизайнера! Хто ж не знає, що заборони тільки стимулюють, особливо молодих. Коли мама з дитинства каже - пиво - гидота, горілка - дрянь, йогурти - суцільна хімія, а вже про чіпси з колою і говорити нічого! Все ніби правильно, але дитина, виростаючи, неодмінно пробує спочатку широко рекламовані йогурти, потім чіпси з колою, а потім справа доходить і до пива зведенням. І розуміє, що не така вже все це і гидота! А тут - повний набір - "ми не дозволяємо, ми не хочемо, ми забороняємо, ми не допустимо", заборони йдуть по наростаючій. Після такого креативу просто хочеться хоч одним оком поглянути на те, що нам забороняють, не дозволяють і куди не допускають. А раптом там суцільні йогурти, чіпси і пиво з горілкою? Судячи з назви, "Церква Живого Бога" - явно імпортного виробництва, судячи з агресії - злобні і нехороші люди. Втім, на декого це діє - старше покоління звикло до того, що коли їм суворо говорять щось, вони схильні до виконання цього. Тим більше, день переходу в іншу реальність все ближче - хіба мало?
СМС на небеса
А ось ще приклад служби техніки на благо церкви. СМС-молитва! Написав - і готово. Майже, як записки в Стіні Плачу. До речі, я сам, свого часу, написав записку і сунув її в Стіну Плачу. Від мене не убуде, а раптом спрацює! Єдине, чого не додумали невідомі аферисти - прямого інтерактиву з Всевишнім. У рекламке написано - ми за вас помолимось. Це замість того, щоб пертися до церкви, відстоювати службу, ставити свічки за тих, що пішли і здорових і вимовляти не надто зрозумілі слова старослов'янською, написав СМС, виклав, так би мовити, свої побажання - і вперед! Я б пішов далі і організував "прямі" СМС до Бога. Думаєте, не знайшлося б достатню кількість лохів? Та легко! І не було б відчуття, що спілкуєшся з Ним через ланцюжок посередників.
Блаженна мода
А ось останній приклад вивіски - "Центр міжнародної ексклюзивної моди БЛАГОІНВЕСТ". Хотілося б подивитися на цю моду в контексті назви. Спідниці нижче колін, повна відсутність жіночих брюк, католицькі чепчики та поєднання кольорів - всі відтінки синього, коричневого і чорного. Я розумію, що модельєрам, за великим рахунком, по барабану від кого брати бабло, але треба ж хоч якось фільтрувати базар, коли називаєшся БЛАГОІНВЕСТОМ, треба хоч якось відповідати назві.
Сухарики на мощах
Ще приклад. Втім, писали явно від чистого серця, не думаючи про циніків, які можуть не пропустити повз таке оголошення. Все ніби зрозуміло - "сухарики, освячені на мощах", але враховуючи ментальність нашого народу, і пам'ятаючи відомі напої "горобина на коньяку" або "зливу на спирту", виникає вкрай неапетитні асоціації - ну хто ж після цього зможе є подібні делікатеси?
У інший світ з надією
Це ж чим треба було думати, щоб назвати похоронне бюро жіночим ім'ям, нехай воно і багатозначне. Якщо відкинути особистісні характеристики, можна розцінювати все це, як надію на краще в потойбічному світі. Ну а, якщо все ж бюро названо на честь когось, це не зовсім добре, втім, можливо об'єкт, що дав ім'я бюро, знаходиться далеко і це - пам'ять про нього. А, може, Надією звуть тещу засновника. Тоді все логічно і зрозуміло.
Майбутні судді не пробачать
А тепер перейдемо до політичної реклами. Перший опус - бігборд з написом "Люблю дітей - це наші майбутні судді". Цікаво, чим думала креативна група, коли писала настільки багатозначне в усіх відношеннях заяву? Перша частина сильно нагадує відому приказку "Люблю дітей, особливо, хрящики". Далі - зовсім погано, можна подумати, що депутат заздалегідь задобрює майбутніх суддів - знає кішка, чиє м'ясо з'їла! А, може, виростуть, дійсно стануть суддями і згадають, що такий-то їх любив. Може, вирок буде м'якшим, а то і умовним відскіпається!
Стабільність після розрухи
А ось - шедевр з Донецька - "Розруха подолана - досягнута стабільність". Якщо розруха щойно подолана, то вона ж не ліквідується моментально, так що постразрухінская стабільність - дуже стрьомно заяву.
Коли ж ми будемо ділити наше добро?
Ще один слоган, за який я б рекламістам надрав, як мінімум, вуха. Заклик "Ділити добро" звучить дуже неоднозначно. Треба ж розуміти, що по-російськи "добро" цілком можна перекласти українською, як "майно". У цьому випадку написали б вже краще прямо - "Дерибанити пожитки" або "Освоювати майно". Чесніше було б.
Трудіться і знайдете
Але росіяни, як це не прикро, переплюнули нас і тут! Прекрасний слоган "Тільки праця зробить депутата людиною" відрізняється самокритикою і правдивістю. Я завжди підозрював, що депутат - не людина. Така собі перехідна ступінь між людиною і кимось ще! Враховуючи відомий радянський постулат про те, "Труд з мавпи зробив людину", висновок напрошується невтішний. Втім, самокритика радує, хоча мене не покидає думка про те, що це звичайне головотяпство і безграмотність. Було б шкода.
Журнал Загальних проблем Астрономії
На закуску - обкладинка журналу з дуже своєрідним назвою. Я розумію, що наукові мужі далекі від таких дрібниць, як благозвучність назви, але треба ж хоч якось дотримуватися пристойності. Втім, колись у Харкові виходило дивне видання "Журнал Загальних Проблем Астрономії", скорочена назва якого "ЖОПА" було написано на обкладинці великими червоними буквами. Студенти дуже раділи.
Хрін редьки не солодший
Ну і останній - найвеселіше блок з рекламного світу. Перший кулінарний шедевр - "Хрін з гірчицею" і "Гірчиця з хроном". Теж все начебто зрозуміло - інгредієнти загальні, дозування різна. Однак, людині, далекій від кулінарії, смішно - знайдіть, так сказати, три відмінності - чи то хрін в гірчиці, чи то гірчиця хрінова, як не поверни - смішно.
Так от ви які - голубці
Голубці зі слонами на обкладинці! Причому, слони чомусь дуже сумні. Мабуть, щоб виправити цю ситуацію, пустотливий художник розписав їх кольоровими ромашками. А слони сумні, напевно, тому, що або їх годують цими самими голубцями, або голубці з них роблять. А, може, і те й інше! Ще й загортають замість капусти в слонячі вуха! Ми якось звикли - що написаний, то і намальовано, тим більше, в інгредієнтах значиться "м'ясний фарш" без зазначення, з кого цей фарш проведений. Хто як, а я б не став їсти голубці зі слонів - слонів я поважаю.
Блювати краще на підлогу
Прекрасна і доступна інструкція із застосування унітаза! Все зрозуміло - блювати в унітаз суворо забороняється, кидати піротехнічні прибамбаси теж. Можна тільки понуро какати, причому, тільки сидячи, з чого можна зробити висновок - писати стоячи теж небажано! Ну з вибуховими речовинами зрозуміло, хоча, якщо людина наївся бертолетової солі і закусив марганцем, вибух цілком може статися в сидячому положенні, тільки з набагато більш сумними наслідками. А ось блювати, дійсно, краще на підлогу! Я розумію, що бруднити в сортирі - справа не панська, але, якщо вже припекло? Хоча, може, інструкція і розрахована на приїжджих з глухомані, які звикли вважати туалетом кожен кущик, або, в кращому випадку, яму і дошку з зяючою і запашної дірою. Тоді все зрозуміло - ці можуть замість зливу води і гранату кинути!